menschen der erde…
Ein kraftvolles globales Gespräch hat begonnen. Über das Internet entdecken und gestalten die Menschen neue Wege, um relevantes Wissen mit rasender Geschwindigkeit auszutauschen.
Als direktes Resultat werden die Märkte intelligenter – und sie werden schneller intelligent als die meisten Unternehmen.
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Nach einem durchaus pathetischen “Vorspann”, kommen die Authoren des Cluetrain Manifests in Ihren 95 Thesen zügig auf den Punkt.
95 Thesen des Cluetrain Manifest
Hier eine kleine, vollständig unvollständige Selektion einiger meiner Lieblingsthesen:
[Die Ziffer zu Beginn ist keine fortlaufende Nummerierung ;-)]
2. Märkte bestehen aus Menschen, nicht aus demographischen Daten
10. Daraus resultierend werden die Märkte intelligenter, sind besser informiert und organisiert. Die Teilnahme am vernetzten Markt verändert die Leute fundamental.
11. Die Menschen in vernetzten Märkten haben herausgefunden, dass sie sich weit bessere Information und Unterstützung gegenseitig bieten können als sie von ihren Verkäufern erhalten. Soviel zur Unternehmensrethorik über den Mehrwert der eigenen Produkte.
23. Unternehmen, die sich “Positionieren” möchten, müssen selber Position beziehen. Optimalerweise dort wo ihr Markt seine Interessen hat.
44. Typischerweise installieren Unternehmen Intranets “Top-Down”, um ihre Mitarbeiter-Richtlinien und andere Unternehmensinformationen zu verbreiten. Im Gegenzug geben die Mitarbeiter ihr bestes diese Inhalte zu ignorieren.
62. Märkte möchten nicht mit Sprücheklopfern und Aufschneidern sprechen. Sie möchten an den Gesprächen teilnehmen, die hinter den Firewalls stattfinden.
63. Um mal direkt zu werden: “Wir sind diese Märkte. Wir möchten mit euch sprechen.”
78. Ihr wollt, dass wir euch Geld geben? Dann gebt uns eure Aufmerksamkeit.
79. Wir möchten, dass ihr runterkommt von eurem Trip, herauskommt aus eurer neurotischen Selbstbezogenheit, steigt ein in die Party.
80. Macht euch keine Sorgen, ihr könnt immer noch Geld verdienen. Das heißt solange dies nicht das einzige ist, was ihr im Kopf habt.
Diese Thesen wurden bereits 1999 von einigen offensichtlich weitblickenden Menschen ersonnen und an die digitale Wand genagelt.
Sehr dringende Leseempfehlung.
Begeisterung garantiert, für alle die Lesen können und Verstehen wollen.
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