Corporate Weblogs als Baustein der Unternehmenskommunikation

Corporate Weblogs als Baustein der Unternehmenskommunikation
(Corporate) Weblogs für UnternehmenUnternehmen können Blogs auf verschiedene Art und Weise nutzen, so z. B. für Online-Marketingzwecke und für die interne . So erscheint insbesondere für kleinere Unternehmen der Austausch von Links mit anderen Websites oder Blogs im Rahmen der Online-Werbung sinnvoll, gerade im Hinblick auf Aspekte der Suchmaschinenoptimierung. Eigene Corporate Blogs (Blogs, in denen Unternehmensmitarbeiter über Geschehnisse schreiben) gewinnen beim Online-Marketing immer mehr an Bedeutung und werden von einer wachsenden Zahl an Unternehmen betrieben. Unternehmen können somit:* sich als Experten positionieren,
* Pressekontakte ausbauen,
* die Kundenkommunikation optimieren,
* neue Mitarbeiter anwerben,
* Marktforschung betreiben und
* digitale Reputation aufbauen.

Stolpersteine im Rahmen der unternehmerischen Nutzung

Unternehmens-Blogs bzw. Corporate Weblogs sind derzeit einer hohen Fluktuation unterworfen. Kaum online verfügbar verschwinden diese häufig wieder von der Unternehmenswebsite. Insbesondere zwei Gründe lassen sich hierfür identifizieren: Zum einen werden Blogs meist nicht regelmäßig gepflegt und „veralten”. Der Aufwand der kontinuierlichen Pflege wurde unterschätzt und der wird somit für die meisten Leser uninteressant, schätzen diese doch gerade “neue” Informationen. Zum anderen sorgen sich die Betreiber in vielen Fällen nicht aktiv um Leser und Kommentatoren.

Das findet sich leider häufiger, dass die Luft oder auch der Stoff ausgehen. Unternehmenskommunikation sollte aber mit großer erfolgen und ist sicher keine Übung die als Nebenjob zu erledigen ist, ohne das die Qualität leidet.

Welche Zielgruppe wollen Sie erreichen?

Welche Themen sind für die Zielgruppe interessant?

In welcher Frequenz wollen sie neue Informationen kommunizieren?

Welche wollen Sie mit Ihrem Unternehmensblog erreichen, sind ggfs. mehrere Kommunikationskanäle / Blogs nötig?

Welche Kommunikationskanäle stehen Ihnen insgesamt zur Erreichung der Zielgruppe zur Verfügung?

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